釀選 x 古一設計

打造超級視覺符號“酉”瓶型

釀選

釀好酒 優選糧

超級符號酉字瓶

重復性表達

強調和延續

形成品牌獨有記憶點

古一設計提供以下服務內容：白酒市場分析，釀選產品定位，品牌字體設計，包裝插畫設計，白酒標簽設計，白酒瓶型設計，白酒禮盒設計，釀選產品渲染，瓶型工藝制定，瓶蓋成本打樣，瓶型成品打樣，禮盒工藝制定，禮盒成品打樣

作品名稱：釀選“酉”字瓶白酒

服務內容：釀選醬酒瓶型禮盒包裝設計

服務團隊：古一 · 白酒品牌包裝設計部

背景介紹：此次古一設計將為釀選進行全新的品牌包裝升級設計，希望升級后整體簡潔不簡單，可讓客戶感覺到品質感，為客戶的體驗感和高品酒質買單。下圖為釀選老產品圖：

基于釀選品牌和產品現狀，古一設計團隊將從市場還有消費者以及品牌三方角度出發進行全新品牌升級設計。

醬酒市場分析：茅臺帶動醬香酒發展大勢，醬香酒成為行業增長亮點，深刻改變白酒行業格局，醬酒行業高增長、高利潤的驅使下，醬酒行業呈現三大發展趨勢：1：醬香酒市場規模進一步擴容；由高端小眾向中高端大眾進行著轉變，醬酒消費人群由高到低進行著快速滲透和占領，雖然醬酒熱遇冷，但是市場已經得到擴充。2：受產能所限,醬酒價格將進一步提升；與消費市場強勁需求形成鮮明對比的是,真正的醬香酒受產能限制，產能增長遠遠跟不上市場需求的增長，將導致醬酒價格進一步增長。3：健康、柔和白酒成為市場主流；新中產階級的崛起，白酒的消費觀念逐步改變，理性飲酒、飲健康酒的消費理念逐漸深入人心。因此,選擇健康的酒,關注醬酒酒體本身,是我國未來幾年新中產階級白酒消費的主流。

消費者分析：◆ 醬酒對核心消費人群成規?；呐嘤呀浕就瓿?，隨著核心消費人群傳播能力和示范效應的擴大，醬酒的消費人群也在全國范圍內規模性的放大，同時極大地擴大了醬香白酒的市場容量和群體?！?雖然目前醬香白酒還屬于“強品牌,弱品類”，醬香酒不斷向行業滲透，其消費人群也逐漸增加，醬香酒將有著巨大的發展空間，也將促使白酒行業趨勢的變革，醬香市場規模進一步擴大。醬酒核心消費者對健康品質的關注,也是釀選品牌要在產品設計中需要呈現的。

瓶型創意設計：聚焦醬酒酒水的賣點,在市場眾多產品中,釀選如何打造極致差異化視覺?

符號=世界上最簡約的信息，符號的意義在于降低品牌的成本，被發現的成本和被記住的成本?；貧w釀選產品本身,如何在終端視覺層面上體現?越是自然界客觀存在的東西,人們越容易檢索出熟悉的記憶像我們特別熟悉的品牌,蘋果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子，它們都是以我們從小到大都熟悉，時刻與日常發生著關系的“東西”命名。古一設計團隊通過提煉中國古代最早裝酒的容器“酉”，打造釀選品牌的超級視覺符號：“酉”。

建立視覺符號就是建立品牌！“釀”中有“酉”,酒文化最直接的傳播,酒水最本質的呈現。目前市場上還沒有一款真正的酒類產品，用“酉”作為主視覺符號從而占領消費者心智，“只為酒體買單”做為釀選其核心理念，與“酉”即酒的視覺符號語言不謀而合。打造超級視覺符號“酉”白酒瓶型：在釀選醬酒瓶型設計上將釀酒文化及釀造工藝的概念與“酉”器型相互融合統一進行設計。

為了更好的呈現釀選白酒瓶設計的效果，我們從視覺與觸覺的肌理感出發，良即“糧”，釀酒的糧食，通過白酒瓶表面工藝來表現。

字體圖形設計：

上圖為釀選品牌字體設計

對于釀選產品的包裝插畫設計，我們將釀選兩字結合釀造工藝畫面經行設計,通過插圖形式呈現。上圖為釀選白酒包裝設計插畫創作草圖

白酒包裝設計：從品牌名字出發，釀好酒，優選糧，我們發掘出“酉”字瓶型的創意原點，繼而放大超級符號酉字瓶，通過重復性的表達，將禮盒與瓶型中的主視覺進行強調和延續，讓消費者形成品牌獨有的強記憶點！

特別說明：作品已經投入市場，版權已做過版權保護，請勿抄襲、盜用，版權歸原古一設計所有；釀選白酒包裝設計，古一設計品牌編輯部整編，酒水穿新衣，設計找古一， 如有轉載，請注明來自古一，謝謝！