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作品名稱 : 【硒游記 x 古一設計】礦泉水品牌全案包裝設計(品牌篇)
客戶名稱 : 江西硒游記飲用水有限公司
服務項目 : 礦泉水logo設計
服務團隊 : 古一 · 品牌包裝設計部


硒游記 x 古一設計

通讀名著 品味硒游





硒游記

源自世界硒養之都

江西宜春明月山



明月群山

巍峨壯觀

千姿百態



水中經典健康有硒

通讀名著品味硒游



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背景介紹:江西硒游記飲用水有限公司隸屬于江西硒游記供應鏈管理有限公司,座落于因“水”而聞名的“世界溫泉名鎮”、“世界硒養之都” 、“中國長壽之鄉”、“中國十大宜居城市”宜春,是一家專業探尋、運營和生產天然礦泉水、天然鮮活泉水的水生活科技公司。此次攜手古一設計,希望為其進行從無到有的品牌全案設計;接下來我們將分為品牌篇和產品篇來給大家介紹,今天先帶來品牌篇。




01:品牌定位分析



市場:洞察礦泉水市場的發展機會,明確硒游記礦泉水未來發展路線。當下消費者在選擇包裝水時,更多關注品質、健康、營養等差異化層面,青睞礦泉水品類及品牌,優質的礦泉水更容易觸達中國新消費人群;聚焦礦泉水品類,市場容量大,并保持快速增長,可持續拉動包裝水市場增長。結合硒游記產品水源地地域優勢,將銷售渠道聚焦礦泉水領域,定位含硒等微量元素細分品類。下圖為國內水品牌概覽(包含硒等微量元素礦泉水等)



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人群:賣給誰?圈定硒游記礦泉水的目標人群,聚焦消費人群精準出擊。《2020年中國消費者調查報告》顯示中國中等收入人群的數量超過3億并將持續上漲,預計2025年將超過5億,涵蓋中國城市人口的一半以上,總可支配收入達到13.3萬億元。對于礦泉水品類消費人群,更多的關注并強調礦泉水的品質、稀缺、營養性:水源地更高端、水質更健康、包裝更精美。明月山:國家AAAAA級風景名勝區,硒游記礦泉水主要水源地。借力于優質水源地,針對追求高品質、健康、高端的生活方式人群,覆蓋當地區域市場及全國市場。



我是誰:定位硒游記微量元素健康水細分領域,讓消費者認知并傳播品牌。好硒在宜春,長壽在溫湯.宜春:“世界硒養之都” ,硒土壤面積最大、硒地層最厚、最宜開發利用的全國三大天然硒地之一,位于明月山溫泉風景名勝區溫湯鎮,因獨一無二的硒溫泉,被譽為“華夏第一硒泉”,含以硒為主的27種人體不可或缺的微量元素,是目前全世界發現的唯一一處可飲可浴的含硒溫泉。借力水源地絕佳優勢,形成品牌行業認知。



競品:含硒微量元素礦泉水產品及其他非微量元素礦泉水產品。


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思考:一:面對競品眾多的市場競爭環境,硒游記如何在眾多礦泉水品類以及品牌中脫穎而出?打造富含微量元素礦泉水細分品類差異化視覺呈現。二:作為全新品牌我們要如何呈現給消費者?賣點具象化,消費者可感知。



賣點:一個消費理由

賣點一:文化共鳴為產品賦能,降低溝通成本.“西游記”作為經典四大名著之一,對每一位中國人而言是家喻戶曉的,伴隨著每個人的成長。文化私有化:把西游記的文化融入到硒游記的產品文化中;產品借勢化:放大“四大名著”的直觀概念,用書的形式呈現。

賣點二:挖掘消費者潛在記憶,產品外觀符號化.挖掘《西游記》四大名著書籍的概念,用直觀的書本視覺符號呈現,喚起消費者內心的記憶。

賣點三:“硒游記”品牌自帶流量屬性.國潮興起,文化自信,在產品體驗上做創新,給消費者制造驚喜.


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02:標志設計:符號+識別+傳播



設計思路:以書籍的為設計概念,把西游記的文化融入到硒游記的產品文化中,放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現,即體現品牌理念,又表現產品調性。



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廣告語:通讀名著,品味硒游。大眾文化認知+品牌文化輸出,于廣告語中體現兩點:經典名著+含硒礦泉水。

企業色:從明月山中提煉色彩,以“明月藍”為品牌色,來詮釋產品的自然與生態;提煉產品特性,以“礦泉灰”為輔助色來詮釋品類認知。



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通讀名著,品味硒游。以上就是硒游記品牌篇logo升級設計的介紹,點擊查看硒游記產品篇。特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用,版權歸原古一設計所有;硒游記礦泉水品牌logo設計,古一設計品牌編輯部整編,酒水穿新衣,設計找古一, 如有轉載,請注明來自古一,謝謝!





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