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作品名稱 : 佳境、夢境、意境
客戶名稱 : 寧夏巴格斯醉美國際酒莊有限公司
服務項目 : 紅酒酒標設計
服務團隊 : 古一 · 品牌包裝設計部




(點擊查看:巴格斯酒莊品牌logo升級篇

(點擊查看:巴格斯酒莊副牌產品升級篇



巴格斯的品牌升級篇,前面兩篇概括了從標志升級到巴格斯副牌產品設計的細節,大家是不是對正牌更為期待了呢?就在今天,古小一給大家繼續帶來巴格斯正牌產品設計全篇!



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巴格斯酒莊

三代人的夢想

巴格斯,東方酒神

巴格斯,寧夏第一個酒莊

巴格斯,一個三代人的夢想

巴格斯,寧夏列級莊中的三級莊




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酒莊介紹:“巴格斯”為古羅馬酒神的名字,其悠久的歷史傳說為酒莊賦予了濃厚的葡萄酒文化色彩。酒莊始建于1999年,由四大建筑群組成,分別是:釀酒車間、地下酒窖、商務中心、金色音樂大廳,整個園區為歐式園林建筑。2015年,酒莊首次提出“打造具有藝術氣質酒莊”的理念,成立了賀蘭山東麓葡萄酒文化傳媒有限公司,組建了寧夏葡萄酒文化傳播樂團和高端國標舞俱樂部。前面兩期,我們并沒有讓大家看過之前酒莊的老產品狀態,下面我們來看看之前的老產品。



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產品分析:我們可以看到莊園之前所有的產品包裝,風格均是以老法國風為主,與品牌名本身是契合的,但是,并沒有與莊主想打造藝術氣質酒莊理念相結合。相對而言,老產品的主要問題核心在以下三點:


1:品牌的獨特記憶點:沒有專屬于自己品牌的獨特記憶點,圖形難以口述,這樣一來消費后轉述過程就會變得相對復雜,對品牌傳播非常的不利。

 

2:產品形象差異化極?。?/span>產品線形像豐富度不夠,整體顏色過于沉悶,差異化極小,便會導致消費者形成產品與產品本身差距并不大的潛意識。

 

3:小品名缺少專屬性:小品名使用很常規的年份來命名,這一點與市場上眾多品牌一致,缺少專屬性,缺少差異化,來引導消費者記住產品。



針對以上三個最主要的問題點,我們從品牌本身出發,結合酒莊理念與品牌氣質,將產品線進行區分、命名。前篇文章,我們將品牌的副牌產品用舞蹈名稱命名為“探戈”“華爾茲”,讓副牌小名好記,圖形好識別。





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誠然,正牌產品紅酒酒標設計,我們更因深入品牌本身。我們通過尼采對酒神巴格斯精神的解讀與三境中巴格斯酒莊的音樂文化進行結合運用三境來區分產品:佳境、意境、夢境!


佳境:三境中最初的境界。就像每顆葡萄進入橡木桶之前,巴格斯的園藝師為其生長所創造最初的生存環境。他們就像作曲家,每天勤勞收集、整理每段時刻。將葡萄架化成五線譜,構建出一個個美麗的音符,為后期創作創造出最好的佳境。



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意境:三境中的第二境界。巴格斯的每一粒葡萄在經過層層篩選壓榨進入到橡木桶之后,釀酒師化身為技藝嫻熟的演奏家,用心演奏好每個音符,認真對待每件作品。讓藝術流淌在每一滴佳釀中,使人陶醉和迷戀。讓生長在最貧瘠土地的葡萄,卻綻放出最華麗的美味。



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夢境:三境中的最高境界。一顆顆葡萄?;没癁槊谰?,從瓶中至酒杯,通過品酒師的味蕾,杯中搖曳,聞香識酒,小口淺酌,這美妙感受,如同指揮家在感受著每一篇樂譜,通過指尖傳遞出每一絲情感交融的樂章。最終所傳達的故事,讓傾聽者無不動心,達成共鳴。傳達著酒莊“以口品酒,品不盡杯中日月;用心讀酒,讀不完杯酒人生”的飲酒理念。這是一座用心構造“藝術氣質”的酒莊,也是一座充滿音樂之聲的酒莊。

 


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新生的葡萄,伴隨著音樂成長,沉睡的橡木桶,在藝術中沉淀。我們通過尼采對酒神巴格斯精神的解讀,與三境中巴格斯酒莊的音樂文化進行結合。這座充滿藝術氣息的酒莊,就像一支華麗的交響樂團,每位莊園人扮演著各自的角色。他們有作曲家,演奏家和指揮家,大家共同演繹著美麗的樂章。



特別說明:作品已經投入市場,版權已做過版權保護,請勿抄襲、盜用,版權歸原古一設計所有;巴格斯紅酒包裝設計,古一設計品牌編輯部整編,酒水穿新衣,設計找古一, 如有轉載,請注明來自古一,謝謝!


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