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作品名稱 : 海倫司奶啤
客戶名稱 : 海倫司小酒館
服務項目 : 啤酒包裝設計
服務團隊 : 古一 · 品牌包裝設計部




奶?。?/span>一個全新品類,別稱"奶香檳",酸味爽口、營養豐富、低酒精度的乳飲料;酒體呈乳白色,具有馥郁的麥芽清香,略帶碳酸氣,同時奶啤又具有乳飲料酸甜適口、營養豐富的特征。今天,小編也要給大家帶來古一設計的新案例:海倫司奶啤包裝設計。



產品售價:8.9元/瓶

銷售場景:海倫司小酒館、商超

目標人群:年輕人

產品特點:低酒精度、低卡路里、口感細膩、營養豐富



對于奶啤這樣一個全新產品品類,有一個問題迫在眉睫:如何讓消費者快速認識他、接受他?因為只有認識后才會有其他故事發生,而產品外包裝作為消費者最先接觸媒介,其重要性可想而知。鑒于這種情況,我們在奶啤包裝設計方向上采用了針對性的解決方案------以年輕審美為基調,進而放大產品屬性。


消費者選購商品往往只在一瞬間,只有優先進入消費者視線的產品才會有機會被購買。想象一下:你站在貨架前想買一瓶奶啤,那些帶有牛奶元素的易拉罐包裝是不是會更加吸引到你的注意力,用通俗一點的話來講就是:他們長的更加像奶啤產品。


現在有一個怪相:越來越多的產品包裝只是為了好看而好看,從而忽略產品本身該具有的屬性,如果產品只有一個好看的外表,卻無法讓消費者知道這是什么產品時,你會丟失掉很多次被買走的機會!所以在設計包裝時,我們需要考慮到:吸引消費者目光的同時,讓消費者通過外包裝一眼就能了解到這是什么產品,也即是將產品的屬性特征放大在外包裝上。




奶味啤酒包裝設計,深圳啤酒瓶設計公司,古一設計




頭扎蝴蝶結的小奶牛:我們從奶啤產品本身出發,用小奶牛元素作為視覺主要載體,用最直白的方式告知消費者產品類型;通過手繪擬人的卡通小奶牛形象來拉近與年輕人群的親近感;將海倫司logo女神頭頂標志性的蝴蝶結與小奶牛進行嫁接形成共同記憶點;主圖為一個眼巴巴看著杯中奶啤的可愛小奶牛,呈現出一種既讓人心生憐愛,又展現了奶啤的好喝與誘人的效果,對于當下的年輕人是極具吸引力。




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以上,是我們第一次的提案成果,圍繞加強產品屬性進行的一次奶啤產品包裝設計,通過最直白的圖形與產品名來突出產品本身。此次提案也是獲得了對方團隊成員一致認可,但是海倫司大boss感覺風格過于粉嫩、畫面過于復雜,希望能夠進一步強化品牌名、畫面更加簡潔化。


 

視覺扁平化:鑒于對方提出的要求,在第二次的方案中,我們還是以產品屬性最大化作為主要方向,不同的是將之前的卡通小奶牛ip形象簡化,用扁平化的表現手法呈現畫面;并將品牌logo用最直白的形式呈現于包裝上。




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▲海倫司奶啤標簽設計、啤酒包裝設計


深圳專業啤酒包裝設計公司的海倫司奶啤包裝設計案例,古一設計品牌編輯部/整編 酒水穿新衣 設計找古一,版權歸古一設計和海倫司所有,如有轉載,請注明來自古一,謝謝。


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