3月16日，由中國（深圳）國際名酒展覽會主辦的中國酒業大講堂在深圳福田會展中心開講，活動邀請了業內權威人士對未來酒業發展如何實現創新、蛻變、融合、突破等方面內容進行權威剖析。其中，我國酒業設計領導品牌——古一設計創始人王燕作為嘉賓出席大會，并帶來精彩的演講分享，首次在酒業設計中提及體驗場景化的全新觀點，引發行業共鳴。

以視覺符號化以及體驗場景化，制造品牌間差異化

據了解，此次王燕以“如何巧用設計，增加品牌體感”為主題，從產品設計差異化出發，通過創意，用更恰當的視覺語言表現在產品器型上、產品包裝上，最后實現放大品牌間差異化的目的。而如何在大同之間尋找不同，王燕認為主要通過視覺符號化以及體驗場景化兩個方式。

王燕表示，在酒業設計中，視覺符號化已被多次提及，主要通過形狀、顏色、圖案、紋理、數字等方面對酒類包裝設計進行差異化處理，目前已成為業內設計最常用的方式。正因如此，許多酒類包裝設計逐漸出現雷同，導致品牌間差異化并不明顯。這就引發了王燕的思考：酒類設計是不是止步于此了？對此，王燕認為酒類包裝設計需要一個劃時代的進步，即巧用體驗場景化，來增加品牌體感。

體驗場景化是酒類包裝設計未來，潮流IP鏈接年輕人

觀察臨近品類，新品類一直在替換老品類，新品牌一直在替換老品牌。因此，王燕認為，人和貨是通過場來連接的，因此研究場景，才是酒類包裝設計的未來。她表示，體驗場景化是酒類設計的第二曲線，視覺上帶給你的是視覺場景，是過程中。而看到這個設計，能使之帶入到消費品的使用場景，才是目的地。

因此，體驗場景化需要從聲音、氣味、行為、記憶等方面來進行設計，更加注重顧客對產品的體驗感受。在王燕看來，當下時代已發生改變，以前是人找貨，現在是貨找人。因此，設計應該服務的是客戶的客戶，基于場景，去進行產品的設計，把設計融入到場景才是最終目標。另外，顧客直接可感知的差異化才是差異化，顧客不可直接感知的差異化就不是真正的差異化。王燕以獨特的視角觀點分析了酒類包裝設計的未來方向，引來了在場參會人士的激烈討論，重塑了酒類包裝設計方式。

另外，王燕還提出通過潮流IP，實現差異化破局的觀點，即結合時下年輕人“興趣消費、價值認同、顏值消費、自我提升”的消費法則，從年輕力潮流出發，挖掘出年輕、潮流、個性的品牌基因，通過打造專屬潮玩IP元素，塑造個性化的品牌形象為年輕人構建新鮮有趣的飲酒新體驗。同時，她表示未來酒店包裝設計趨勢將是互動性+可傳播+再利用。

打破固有模式設計，備受市場青睞

王燕別具一格的觀點與品牌不斷創新的設計風格一致。據悉，深耕酒水包裝設計領域的古一設計，15年來通過無數案例錘煉了出色的商業洞察力和市場敏銳度，敢于結合品牌自身差異化戰略，打破固有模式，運用嶄新的觀念去表現色彩、展示品牌魅力，打造貼合品牌氣質的酒水包裝，讓白酒也可以瀟灑隨性，讓紅酒也可以灑脫熱情。

正因如此，在酒水產品同質化嚴重的今天，古一設計仍能通過全面了解產品背景、品牌理念、發展戰略等方式，以及對創意的精準提煉和文化內涵的貼切展現，為服務品牌打造獨特的造型，從而獲得市場高度認可，讓消費者念念不忘。

在顏值經濟的帶動下，成功的酒類包裝設計已然成為提升品牌形象與價值感的重要方式。面對當下酒類包裝設計逐漸趨同的情況下，古一設計創始人王燕的觀點無疑為行業帶來新的思路，為行業未來發展提供了新的方向。相信在古一設計的助推下，酒類包裝設計行業將會出現更多創新設計，我們拭目以待。